01“真假美猴王”

有这样一家早餐店铺，从店铺装修到店面logo都与“今日头条app”极度相似。这熟悉的红白搭配，不知道的还以为字节跳动跨界餐饮行业，从此可以一边吃着“今日油条”一边刷着“今日头条”，腻了换换“快手抓饼”，甚至还可品尝另类的“饼多多”。

今日油条与今日头条仅一字之差，让广大民众傻傻分不清楚。随后，“北京字节跳动科技有限公司”将“河南今日油条餐饮管理有限公司”告上法庭，认为“今日油条”涉嫌侵权。2021年4月20日，广州知识产权法院开庭审理此案，原告要求索赔200万，法院未当庭宣判。

此波未平，另一波又起——“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”不正当竞争侵权。4月26日上午，长沙市天心区人民法院官方微信公众号发布了“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”不正当竞争侵权案的一审判决书。法院判决“茶颜观色”一方败诉，停止在全国范围内与“茶颜悦色”相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传、虚假宣传不正当竞争行为；并向“茶颜悦色”赔偿经济损失及合理维权费用累计170万元。

近几年，近似商标不正当竞争侵权案件频繁发生，湘菜系火锅“河底捞”、“康帅傅”方便面、“粤利粤饼干”、“玛芙巧克力……

这样的情形让人想起了《西游记》中的一个故事，真假美猴王无论从长相还是动作、语言都如出一辙，旁观者纷纷惊叹。纵然唐僧念了紧箍咒，也无法辨明真假。官司最终打到如来佛祖处，假美猴王才现了原形，不过是“六耳猕猴”上演的闹剧。

天心区法院的这一纸判决终结了“假美猴王”的闹剧。为何会有一大批“近似商标”、“傍名牌”现象出现呢？

02“天下熙熙，皆为利来”

在茶饮界有一种说法，从山寨品牌门店的数量就能判断这个茶饮品牌的火爆程度。仔细分析，不难看出这些模仿的背后有利益驱使的痕迹。一夜之间，以新茶饮之名，茶颜悦色、喜茶、奈雪的茶、乐乐茶等品牌突然蹿红，牢牢占领城市的中心地带，并成为那些年轻、活跃群体关注的新焦点，成为朋友圈里新谈资。而在新茶饮的赛道，茶颜悦色无疑是当下热度最高的玩家。

“8小时排队只为等到你”

“黄牛炒到150元一杯奶茶”

“外卖跑腿费100元”

“500元代买奶茶”

……

这些惊人的数字正在诉说着茶颜悦色的火爆程度，也正在刷新着人们对于奶茶的认知。

“树大招风”的茶颜悦色就这样被别人盯上了......

03“真假李逵的爱恨情仇”

“名气不是一天汇聚的，山寨也不是一天建成的”

现在说起长沙有什么必须要吃的美味，除了口味虾臭豆腐以外，还会有人郑重推荐茶颜悦色。坐拥一百多家门店、长期霸占长沙奶茶行业头把交椅的茶颜悦色又是怎样发展起来的呢？

2013年，“茶颜悦色”在司门口开了第一家店，并提交商标注册申请；2015年，拿到了“茶颜悦色” 35类及4302类图文商标，并于17年取得“茶颜悦色”30类文字商标；2016年，“茶颜悦色”的第四年，在长沙已初具名气，慢慢的成了外地游客来长沙必打卡的小特产。

从茶颜悦色的发展史不难看出，该品牌从内至外的成长都是一步一个脚印，稳扎稳打拼搏出来的。它的名气也是日复一日的积累汇聚起来的。

再来说说，它的“孪生姐妹”茶颜观色，看完它的成长经历，你会不由得感叹一句：山寨也非一日之功。

茶颜观色背后的资本，名叫“广州洛旗餐饮管理有限公司”。这家公司的前身叫“广州凯昇餐饮管理有限公司”。

站在抄袭、山寨前沿的凯昇公司，自16年起，陆续申请了市场上已有的人气餐厅商标：「鹿角巷」；「泰芒了」；「皇茶」；「约凯撒」等一众他人知名的品牌商标。别人家的孩子抄作业只抄结果，这家孩子是连名带姓一字不拉的复制粘贴。

但是，多行不义必自毙，2018年，这位 “专业山寨户”名下的“约凯撒”商标被真神“乐凯撒”打假成功。凯昇被法院判决承担侵权责任，导致公司被列为失信人名单，2019年该公司注销。

“假李奎”率先起诉，“真李逵”奋力反击

通过“天眼查”企业查询可知，“茶颜观色”曾多次以侵害商标权起诉“茶颜悦色”，但结果都被法院驳回。可能“茶颜观色”自己都没想到，一年后，即2020年8月17日，被告“茶颜悦色”摇身变成原告，将“茶颜观色”背后的洛旗公司，以其使用与原告相同或近似装潢标识构成不正当竞争为由起诉至长沙市天心区人民法院。

经法院审理后认为，洛旗公司宣传照片无论是从构图、场景、环境等各方面均一致，仅仅店招上的“仕女图”进行了改变以及将“茶颜悦色”变更为“茶颜观色”，是通过照片修改技术进行为己所用的虚假宣传。

这一次“假李逵”再次败下阵来。

04“商标流氓”肆意妄为

商标的价值在于使用，应在社会各界形成共识。一个驰名商标发展起来不易，而很多商家采用“搭便车”、“傍名牌”的方式，跟风注册商标、甚至恶意抢注商标的行为严重破坏商业秩序，增加正常注册商标企业的负担。

海底捞起诉河底捞；

饿了么起诉饿了吗；

今日头条起诉今日油条

如今的茶颜悦色起诉茶颜观色

......

这层出不穷的抢注商标诉讼反应出很多创业者在创业初期，缺乏对自己商标保护的意识。忽视了主商标之外“防御商标”以及“联合商标”的设立与保护。如此，就给了一些不法分子以可乘之机。

将“防御商标”与“联合商标”合围，以建立主商标的保护网，形成商标帝国。能够将这套方式运用的炉火纯青的企业，我们不得不提起调味品行业的领头羊——老干妈，它所建立的商标护城河几乎不给不法分子一点可乘之机。除此以外，商标保护达人还有“阿里巴巴”、“小米”、“大白兔”等驰名品牌。

的确，保护商标注册专用权就是保护企业的生产力。那么，企业保护商标的措施有哪些呢？ 1、提前规划企业商标布局，及时注册商标；2、把商标保护列为品牌战略，做好商标监控工作；3、对商标侵权行为要尽早采取法律措施解决。

茶颜悦色通过请出“法律”这个如来佛祖，让真相大白天下，揭穿了“六耳猕猴”的真面目，打了一场漂亮的反击战，增强了企业对知识产权的保护意识。作为初创企业，商标注册不完善的你们，是不是也要借助这阵东风好好考虑一下，该如何保护自己的知识产权？